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市場營銷環境的特點

至成科技 2020-01-27 訪問量(40) 評論(0)
摘要:環境作為企業營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素,對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控的特點。
1.客觀性

環境作為企業營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素,對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控的特點。一般來說,營銷部門無法擺脫和控制營銷環境,尤其是宏觀環境,但企業可以主動適應環境的變化和要求,制定并不斷調整市場營銷策路。環境是客觀存在的,有的企業善于適應環境就能生存與發展,有的企業不能適應環境的變化,就難免被淘汰。


 
2.差異性

不同國家和地區之間,宏觀環境存在著廣泛的差異;不同的企業,微觀環境也千差萬別。正因為營銷環境的差異性,企業為適應不同的環境及其變化,必須采用各自的、有針對性的營銷策略。環境的差異性還體現在同一營銷環境對不同企業的影響是不同的。尤其是宏觀環境的變化,對一些行業的企業來說是機遇,而又對另一些行業的企業來說則是挑戰與威脅。即使在同一行業內的企業也存在很大的差異,這主要取決于企業各自的實際情況。

3.多變性與相對穩定性

營銷環境中的任何一個要素都是在不斷變化之中,只是變化的快慢、強弱弱不同。例如,人口、社會與自然因素的變化一般比較緩慢,對企業營銷活動的影響則相對穩定;而科技與經濟環境因素則變化一般較快,對企業營銷活動的影響時間短且跳躍性大,尤其以科技環境因素為甚。

然而,市場營銷環境中諸因素在一定的時期內總是有某種相對穩定性,即使是變化可能性。最快的科技因素也不例外。這種相對穩定性為企業預測其變化并采取相應的對策提供了可能性。
 
4.關聯性

構成網站制作企業營銷環境的各要素之間存在一定的關聯性,即營銷環境因素是相互影響的。一個環境因素的變化會導致其他因素的相應變化,尤其是宏觀環境的變化會對身處其中的任何企業產生影響,包括企業營銷環境的直接環境,這樣就使企業的營銷環境變得異常復雜。例例如,國家宏觀經濟政策的變化會對與其相關的所有企業產生影響。企業不僅要分析這種變化會對企業本身帶來的影響,還要分析對供應商、中間商、顧客、緊張者及財務機構等直接環境中的每個個體產生的影響,并進而影響企業自身。

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